Qu’est-ce qu’un courtier en données ?

Les données valent beaucoup d’argent, la plupart des personnes le savent maintenant. Cependant, peu d’entre eux comprennent vraiment le marché des données. Cela est dû au fait que la majorité des acteurs sont plutôt discrets et on comprend bien pourquoi. Qu’est-ce qu’un courtier en données ? Découvrir et comprendre.

Qui sont les courtiers en données ?

Cambridge Analytica est sans aucun doute, l’entreprise la plus connue dans ce domaine depuis la controverse de 2018. Mais pourtant, il en existe beaucoup d’autres.
Vous n’avez probablement jamais entendu parler d’Acxiom, CoreLogic et Epsilon. Il y a une raison à cela. Elles préfèrent rester discrètes. Il ne s’agit la que de quelques-unes des plus grandes entreprises qui gagnent de l’argent en collectant, regroupant et vendant les données des utilisateurs.

Quelles sont les données qu’ils collectent ?

En collectant les metadonnées des utilisateurs à partir de nombreuses sources différentes, les courtiers en données sont en mesure de dresser un tableau très précis de la vie des gens. Ils peuvent connaître vos revenus, votre âge, votre genre et votre adresse. Mais certains cherchent à aller encore plus loin, en collectant des données spécifiques, comme la localisation, le comportement d’achat ou les traits psychologiques.

En combinant toutes ces informations avec votre comportement en ligne, les courtiers peuvent se faire une idée de l’évolution de votre relation, de votre état de santé, de votre recherche d’un nouvel emploi ou de votre intention de déménager dans une autre ville et ainsi prédire certains de vos comportements futurs en terme de consommation.

En connaissant vos intérêts et votre état d’esprit, le ciblage peut se faire de manière très efficace.

Comment les informations sont-elles collectées ?

Les données sont collectées par de nombreuses sources différentes. Les cookies tiers, les réseaux wifi publics et le raclage de sites web sont les plus couramment utilisés pour recueillir des informations. C’est la raison pour laquelle il ne faut jamais accepter tous les cookies.

Si vous acceptez tous les cookies et que vous avez votre profil Facebook sur « public », il y a de fortes chances que les courtiers aient un profil très précis de vous.

Si vous souhaitez connaître la valeur de vos données, l’application mobile Rita vous permet de consulter, de contrôler et de gagner des récompenses à partir de vos données. En moyenne, 197 entreprises ont accès à vos données. Rita vous montre combien et qui y a accès.

Comment les vendent-ils ?

L’un des moyens est le site Web Datarade.ai, une plateforme d’agrégation de courtiers en données, où l’on peut voir les courtiers faire la promotion de leurs ensembles de données clients.

Le manque de transparence manifeste de ce marché entraîne certains problèmes éthiques. Les entreprises connaissent des informations sur vous sans que vous le sachiez. Cela conduit à une forme d’exploitation des individus par les entreprises.

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Des règlementations ont été mises en place

Bien que ces pratiques existent depuis des années maintenant, les régulateurs commencent à agir depuis peu. Le RGPD (Règlement général sur la protection des données), le CCPA (California Consumer Privacy Act) et les réglementations équivalentes ont tous pris des mesures.

Les régulateurs ont exigé plus de transparence et d’application de la validation du consentement et des moyens plus faciles et plus transparents de se retirer. Les procédures restent cependant longues pour les individus. Des solutions de service de suppression de vos informations personnelles des bases de données en ligne commencent à arriver sur le marché. Parmi elles, on peut citer Incogni.

Dans l’absolu, cibler et adapter du contenu en fonction des internautes n’est pas une mauvaise chose si cela améliore l’expérience utilisateur. Par ailleurs, il faut reconnaître que c’est toujours agréable de découvrir des contenus pertinents.

Cependant, les transactions de données devraient être transparentes et centrées uniquement sur l’utilisateur. Nous sommes convaincus que les utilisateurs doivent savoir quelles données sont collectées et avoir le choix de les partager ou non. N’oubliez pas que l’utilisation d’un VPN permet de masquer votre activité en ligne, votre adresse IP et vos données de navigation.