Tout savoir sur la publicité ciblée

Si vous avez déjà vu une publicité s’afficher sur votre écran lorsque vous naviguez sur Internet, vous êtes très probablement tombé sur une publicité ciblée. Comment fonctionne la publicité ciblée ? et Comment un annonceur peut-il cibler les internautes en particulier ? La réponse est très simple, ces annones reposent pour la plupart sur les données que les entreprises collectent à notre sujet.

Qu’est-ce que la publicité ciblée ?

On parle de publicité ciblée ou marketing ciblé lorsque les publicités en ligne ciblent spécifiquement certaines personnes en fonction des informations recueillies sur leurs centres d’intérêt, leurs recherches, leur emplacement géographique et de nombreux autres facteurs. Elle est également connue sous le nom d’annonces ciblées.

Avez-vous déjà cherché en ligne des informations sur les VPN et vous êtes ensuite retrouvé inondé de publicités pour différentes offres ? C’est la publicité ciblée à l’œuvre. Veuillez noter que vous n’en trouverez pas sur les pages de VPN Mon Ami.

À quoi ressemble une publicité ciblée ?

La publicité ciblée ressemble à n’importe quelle publicité sur Internet. La seule différence c’est qu’elle vous est destinée.

En surveillant notre navigation en ligne, les annonceurs peuvent recueillir des données sur les sites que nous visitons, les types de produits que nous regardons, ainsi que d’autres informations sur votre comportement. Ils recueillent également des informations à partir des messages publiés sur les médias sociaux.

Cela permet de mieux comprendre qui vous êtes et sur quelles publicités vous êtes le plus susceptible de cliquer. Les entreprises ciblent donc la publicité en espérant créer de l’engagement et susciter votre intérêt.

Ce système n’est pas si intelligent. Il est assez fréquent que vous receviez de la publicité en décalage avec vos centres d’intérêt du moment.

Types de publicité ciblée

La publicité en ligne, en particulier la publicité ciblée, est un sujet brûlant du marketing numérique. Cette industrie, qui ne cesse de croître, trouve toujours des moyens de faire connaître des produits et services aux consommateurs grâce à des campagnes publicitaires ciblées afin d’augmenter les ventes.

Il n’est donc pas surprenant que la demande de données et la popularité de la publicité ciblée aient donné lieu à différents types d’annonces ciblées, notamment :

Le ciblage contextuel

La publicité contextuelle traditionnelle utilise des méthodes automatisées pour placer des annonces pertinentes pour le contenu d’un site sur la base d’un ciblage par mot-clé. Il s’agit du marketing ciblé le plus basique qui soit.

Par exemple, vous pouvez voir une publicité pour un antivirus sur un site qui traite de la cybersécurité.

Le ciblage comportemental

Les publicités à ciblage comportemental recherchent des internautes sur la base de leurs données comportementales en ligne. Il établit des profils d’utilisateurs complets basés sur les recherches en ligne, l’historique des achats et les sites Web fréquentés.

Par exemple, si vous êtes inondé de publicités pour des cloud sécurisés peu de temps après avoir recherché des informations sur le stockage en ligne, vous faites l’expérience du ciblage comportemental.

Géo-ciblage

Les annonceurs utilisent le géo-ciblage pour déterminer dans quelles parties du monde leurs publicités seront vues.

Par exemple, les détaillants de mode personnalisent souvent leurs campagnes et l’expérience sur le site en fonction des conditions météorologiques locales des visiteurs. Par conséquent, les acheteurs en ligne des régions froides peuvent voir plus d’annonces pour des vêtements d’extérieur que les acheteurs des régions chaudes.

Ciblage sur les médias sociaux

Les médias sociaux sont un outil de marketing puissant, car de nombreux clients potentiels préfèrent acheter des biens par le biais des médias sociaux plutôt que sur des sites de commerce électronique ou dans des magasins physiques.

Grâce à l’accès à l’âge, au sexe et à d’autres données, les vendeurs peuvent utiliser le marketing ciblé pour se concentrer sur le groupe de clients souhaité.

Par exemple, les produits sponsorisés que vous voyez sur vos timelines de médias sociaux et vos fils d’actualité sont probablement le résultat d’annonceurs qui ciblent le groupe démographique auquel vous appartenez.

Re-ciblage

Les marques peuvent recibler les clients qui ont déjà manifesté leur intérêt ou interagi avec elles. Cela se traduit par des publicités pour des produits liés à vos achats précédents.

Comment fonctionne la publicité ciblée ?

Étape 1

La plupart des campagnes de marketing commencent par la collecte de données sur des utilisateurs, notamment sur leurs :

• Les habitudes de navigation
• La localisation
• Activité sur le site
• Le type d’appareil
• La langue préférée

Les sites web recueillent généralement ces informations en installant des cookies. Les cookies sont de petits fichiers qui enregistrent vos activités sur le site et suivent les informations vous concernant. Ces informations sont collectées puis envoyées à des services tiers pour établir des statistiques.

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Étape 2

Les moteurs de recherche peuvent être une autre source de données. Ils analysent les requêtes de recherche et les comportements des internautes pour proposer des publicités sponsorisées sur la page de résultats du moteur de recherche.

Étape 3

Quelle que soit la manière dont vos données sont collectées, elles reviennent à la société qui les analyse à des fins de marketing. Les entreprises et les annonceurs peuvent alors utiliser vos données pour créer des publicités ciblées.

Les publicités peuvent-elles me suivre sur tous mes appareils ?

Les publicités ciblées peuvent vous suivre sur tous les appareils et le font bien évidement. Le moyen le plus simple est de passer par vos comptes de médias sociaux : Facebook et Google savent que c’est vous, quel que soit l’appareil à partir duquel vous vous connectez.

Certaines publicités ciblent les adresses IP, qui ne changent pas non plus si vous passez d’un appareil connecté à votre réseau domestique. Dans ce cas, les publicités ciblées peuvent également vous suivre sur tous les appareils.

Comment puis-je arrêter les publicités ciblées ?

Voici 3 mesures simples que vous pouvez prendre pour protéger vos données privées :

Utiliser des bloqueurs de publicité

Le simple fait de disposer d’un bloqueur de publicité est bonne option. Les extensions populaires de blocage des publicités fonctionnent au niveau du navigateur pour empêcher les publicités, les bannières et les pop-ups.Parmi les plus connus, on peut citer AdBlock, Adblock Plus ou encore uBlock Origin.

Vous pouvez aller plus loin avec un VPN avec bloqueur de publicités tel que Surfshark, NordVPN ou encore ProtonVPN qui suppriment les publicités connues des adwares et spywares de vos navigateurs et applications, offrant ainsi à vos données privées une couche supplémentaire de protection.

Ne restez pas connecté à votre compte Google

Même si vous utilisez un réseau privé virtuel, Google lie toutes vos activités à votre compte Google. Ainsi, lorsque vous restez connecté à la firme, il continue à collecter les données attachées à votre compte pour des publicités ciblées.

Utiliser un VPN pour cacher votre identité

Un réseau privé virtuel ne masquera pas toutes les annonces, mais vous ne recevrez pas d’annonces personnalisées. Un VPN dissimule votre activité sur Internet à tous les tiers indiscrets, y compris ceux des spécialistes du marketing et de votre fournisseur d’accès à Internet (FAI).

Un service VPN dissimule également votre emplacement réel car il se connecte à une adresse IP différente, ce qui vous protège du géociblage.

Remarque : La encore, si vous utilisez Facebook ou Google tout en étant connecté, ces services seront toujours en mesure de vous suivre via votre profil.

Les avantages de la publicité ciblée

Cela profite surtout aux entreprises.

Personnalisation accrue du ciblage : les consommateurs sont censés aimer les publicités auxquelles ils peuvent s’identifier. Ainsi, avec des annonces ciblées, le message peut être adapté à l’audience.

Les annonces ciblées offrent un bien meilleur retour sur investissement. En effet, une campagne coute cher, se focaliser sur sa cible en terme de diffusion permet de faire des économies non négligeables.

Rationalisation du marketing : Tous les produits et services ne sont pas pour tout le monde. Si une entreprise connait à la fois les canaux et les publics qu’elle souhaite toucher, elle peut se concentrer sur des supports, des sujets d’annonces spécifiques, etc.

Un engagement accru envers la marque : les bonnes publicités qui frappent juste augmentent la notoriété de la marque et surtout l’engagement.

Pourquoi la publicité ciblée est-elle un problème ?

Au départ, la publicité ciblée peut sembler pratique puisqu’elles sont supposées être pertinentes.

La publicité ciblée met vos données personnelles en danger. N’importe qui peut acheter ces données et les utiliser.

Voici quelques préoccupations qui ne doivent pas être exclues de la discussion sur la dimension éthique de la publicité ciblée :

1. Elle révèle des informations personnelles

La publicité ciblée peut inclure des informations personnelles sur votre âge, votre sexe, vos revenus, votre statut relationnel, vos opinions politiques, votre état de santé et votre orientation sexuelle. Vous ne voudriez pas que n’importe qui mette la main sur ce type d’informations, car elles pourraient potentiellement vous causer du tort.

2. Les entreprises peuvent faire de la publicité en fonction de vos prévisions de comportement

Les entreprises peuvent prévoir votre comportement et vous inciter voir vous manipuler.

©Pixar

3. Les industries peuvent vous faire payer plus cher

Les compagnies d’assurance peuvent, par exemple, utiliser ces données pour prédire si elles peuvent faire payer les gens plus cher. Cela touche particulièrement les consommateurs à faible revenu qui ont moins de choix sur le marché en raison de leur localisation, de leurs situations financières ou de leur statut socio-économique. En retour, ces données peuvent conduire à une tarification injuste et discriminatoire.