Meta face à l’Europe : Vers un modèle économique payant

par | 9 Nov 2023 | Protection et vie privée

L’annonce récente du Comité européen de la protection des données (EDPB) concernant l’interdiction pour Meta d’utiliser les données personnelles à des fins de ciblage publicitaire sur Facebook et Instagram a suscité de nombreuses interrogations. Si à première vue, cette décision semble être un pas en avant pour la protection de la vie privée, elle soulève également des questions sur les motivations réelles de Meta et les implications pour l’avenir de la publicité en ligne.

La vie privée : Un enjeu pour l’UE

L’UE s’investit beaucoup dans la protection de la vie privée en ligne, avec des réglementations telles que le RGPD. La décision récente de l’EDPB s’inscrit dans cette lignée, cherchant à protéger les utilisateurs des publicités ciblées, souvent perçues comme intrusives.

Illustration : nouveau modèle économique de Meta
nouveau modèle économique de Meta

Meta et son modèle d’abonnement payant : Une vraie solution ?

Face à cette interdiction, Meta a proposé un modèle d’abonnement payant pour les utilisateurs européens. Si cette offre peut sembler être une tentative de se conformer aux réglementations, elle soulève plusieurs questions :

Revente des données : Si les utilisateurs payants n’auront plus à subir la publicité ciblée, rien d’indique si Meta a l’intention de vendre les données de ces mêmes utilisateurs à des courtiers en données. Cela pourrait signifier que, bien que Meta ne cible plus directement les utilisateurs avec des publicités, la société pourrait toujours bénéficier financièrement des données.

Viabilité du modèle payant : Avec l’accès à Internet lui-même ayant un coût, combien d’utilisateurs sont réellement prêts à payer pour un service qu’ils ont toujours eu gratuitement ?

La perception du « tout gratuit » sur Internet : Les utilisateurs sont habitués à accéder gratuitement à de nombreux services en ligne. Cela pourrait rendre difficile pour la firme au scandale de Cambridge Analytica de convaincre les utilisateurs de payer pour un service qu’ils ont toujours utilisé gratuitement et dont les données resteront probablement toujours exploitées d’une manière ou d’une autre.

Auquel cas, cette interdiction de la part du EDPB, n’a absolument aucun impact.

Illustration : applications du groupe Meta
Applications du groupe Meta

A lire également : Que sait Meta de nous ?

Réflexions finales

La décision de l’UE pourrait inciter d’autres régions du monde à adopter des réglementations similaires. Meta, et d’autres géants du web, devront naviguer dans un nouvel environnement réglementaire tout en cherchant à rester le plus rentable possible. Les données des utilisateurs étant leur fond de commerce.

Difficile pour le moment de savoir si ce système payant aura un avenir.

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A propos de l'auteur : Lisa

A propos de l'auteur : Lisa

Fondatrice de VPN Mon Ami

Lisa est une experte en cybersécurité avec plus de 12 ans d'expérience dans le domaine des VPN. Lisa écrit de nombreux articles pour sensibiliser les internautes à reprendre le contrôle de leurs données.

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