Quelle est la valeur de nos données sur Internet en 2024 ?

L’essor des modèles économiques axés sur les données et leur croissance sans précédent ont fortement accru la prise de conscience de la valeur des données. La plupart des gens savent qu’ils sont le produit de tout service en ligne gratuit. Dans ce contexte, les données personnelles sont devenues une ressource extrêmement précieuse pour les entreprises et surtout pour les acteurs malveillants. Comprendre la valeur de ces données est important. La récente fuite massive ayant lâché sur le net plus de 26 milliards de données piratées laisse sérieusement à réfléchir.

Combien valent réellement mes données ?

Les données personnelles sont au cœur des modèles économiques de nombreuses entreprises en ligne, notamment des géants technologiques comme Google et Meta, ainsi que d’autres acteurs comme Amazon et Spotify.

Ces entreprises collectent, analysent et utilisent nos données pour cibler la publicité, ce qui leur rapporte des milliards de dollars chaque année.

Une analyse récente de Proton, publiée en février 2024, révèle que pour un résident des États-Unis, les données générées peuvent rapporter plus de 600 $ par an à Facebook et Google seuls alors qu’en 2020, en plein Covid, elle représentaient « seulement » 242 €.

Cette estimation ne prend pas en compte les revenus générés pour d’autres entreprises de technologie publicitaire, courtiers en données, fournisseurs de services Internet et autres entités profitant de nos comportements en ligne.

Comment en est-on arrivé là ? : Capter l’attention des utilisateurs et prédire leur comportement

Si un fournisseur de services en ligne obtient l’accès au mélange de l’attention et des données de l’utilisateur, il récolte les bénéfices des revenus publicitaires. L’accès à ces 2 éléments est si important que la majorité de leurs services sont proposés gratuitement. Avec l’attention des utilisateurs, ils disposent d’un public auquel ils peuvent présenter des publicités. En complétant l’attention de l’utilisateur avec les données de l’utilisateur, on peut prédire le comportement de celui-ci.

Plus les entreprises collectent de données sur les utilisateurs, plus elles sont en mesure de les inciter à cliquer sur les publicités. Ce qui signifie toujours plus de revenus.

Évaluation de la valeur des données utilisateur : critères et impact sur les GAFA

• 3 critères sont à prendre en compte pour répondre à cette question.

1. La capitalisation du marché, divisée par les utilisateurs
2. L’intention de payer pour des services en ligne
3. Le temps passé en ligne, afin d’estimer le nombre de publicités visionnées.

Google

Google a clairement trouvé le moyen le plus efficace de monétiser les utilisateurs. Leur forte croissance des revenus publicitaires depuis 2016 trouve son origine dans le lancement des publicités YouTube. Qui rapporte actuellement 5 milliards de dollars de recettes publicitaires à Alphabet, la maison mère de Google. Cependant, cela ne représente encore qu’une petite tranche de leurs 147 milliards de dollars de revenus totaux provenant de sa plateforme Google Ads Platform.

Meta

Meta a été en mesure d’augmenter régulièrement l’argent gagné par les utilisateurs. Leur acquisition d’Instagram a grandement bénéficié à leur capacité à cibler et à atteindre les utilisateurs avec du contenu publicitaire. Leur base d’utilisateurs est proche d’atteindre les 3 milliards, et les données qu’ils collectent sont considérées comme très sensibles. Ayant accès à de nombreuses données sociales : les messages des utilisateurs (Whatsapp), les actualités et autres contenus consultés, les amis et groupes avec lesquels ils ont interagi (Facebook) et l’analyse des images et des visages des utilisateurs (Instagram). Meta est un champion de la prédiction des comportements des utilisateurs.

Amazon

Amazon a commencé comme place de marché, cela signifie que la majorité de leurs revenus provenaient des frais. Actuellement, Amazon a une forte présence sur toute une série de marchés : Cloud, streaming, logistique, … Ayant fait un pas dans le marché de la publicité à un stade ultérieur, leurs revenus provenant des publicités ont la plus grande croissance, 64% de croissance en 2020. L’attention des utilisateurs recueillie par le biais de la place de marché et des services de divertissement, combinée aux données d’achat sur Amazon, les place dans une position facile pour monétiser les utilisateurs. Certains prédisent qu’Amazon pourrait quadrupler leurs recettes publicitaires d’ici 2026.

X (anciennement Twitter)

Les deux principales sources de revenus de X sont la publicité et les licences de données. Toutes deux évoluent autour de la monétisation des données des utilisateurs. Après avoir été dans l’espace publicitaire pendant un certain temps, ils ont réussi à gagner environ 10 $ pour chaque utilisateur. Cependant, les écarts avec Google, Meta et Amazon sont encore très visibles.

Reddit

Bien que Reddit ait le revenu par utilisateur le plus faible de notre liste, ses 430 millions d’utilisateurs actifs mensuels lui permettront de mettre davantage l’accent sur ce point. Leur dernière évaluation de 6 milliards de dollars montre que les investisseurs voient un potentiel dans la monétisation de ces 430 millions. Les données utilisées pour le ciblage sont supposées être basées sur les intérêts et les groupes.

Snapchat :

Snapchat est confronté à une forte concurrence dans l’espace publicitaire. Cela met à nouveau en évidence la nature monopolistique des plateformes et des modèles de monétisation des données. Bien que l’attention des utilisateurs soit forte (265 millions d’utilisateurs actifs quotidiens). Leurs capacités de ciblage sont inférieur car elles disposent de moins de données.

Les risques liés aux fuites de données

La découverte d’une base de données contenant 26 milliards d’enregistrements volés, surnommée « la mère de toutes les fuites », met en lumière les risques considérables associés à la gestion et à la protection des données personnelles.
Cette fuite inclut des informations provenant de plateformes massivement utilisés comme X et LinkedIn, soulignant la vulnérabilité des systèmes actuels face aux cyberattaques.

Les conséquences d’une telle exposition de données sont vastes, allant du vol d’identité aux attaques de phishing, en passant par les cyberattaques ciblées et l’accès non-autorisé à des comptes personnels et sensibles. Cela démontre l’importance cruciale de prendre des mesures pour sécuriser nos données personnelles face à des acteurs malveillants toujours mieux équipés.

Pour conclure

La valeur de nos données personnelles dans l’économie numérique actuelle est indéniable, tout comme les risques associés à leur fuite. Alors que les entreprises continuent de monétiser nos informations, il est impératif de rester vigilant et d’adopter des pratiques de sécurité pour protéger notre vie privée.

Des solutions existent, comme l’utilisation de services plus respectueux de la vie privée et le recours au chiffrement de bout en bout, et aux gestionnaire de mot de passe pour obtenir des identifiant forts pour nous aider à reprendre le contrôle de nos données dans cet environnement numérique complexe.
Il est important de noter que ces chiffres sont des moyennes globales, la valeur des données d’un utilisateur dépend surtout de son pouvoir d’achat et de son comportement d’achat.

Il semble que la sensibilisation croissante des utilisateurs change peu à peu la donne. Des alternatives aux moteurs de recherche et aux messageries sécurisées qui respectent la vie privée sont de plus en plus souvent mises en place. Le changement sera long.